Audit stratégique et démocratisation du golf pour l’Association Francophone Belge de Golf
L’Association Francophone Belge de Golf nous a confié une mission long terme dont l’objectif est la démocratisation du golf sur le marché francophone belge.
Nous avons commencé la mission par un audit détaillé suivant notre méthodologie d’audit stratégique pour les organisations non-commerciales.
Celui-ci a débouché sur un premier plan stratégique à 5 ans, avec planification opérationnelle et budgétaire et dispositif de monitoring permanent.
Pendant la période Covid, nous avons opéré un rebond stratégique déterminant en impliquant les clubs dans la création de la première offre d’apprentissage commune à l’ensemble des clubs de Bruxelles et de Wallonie.
Campagnes de notoriété digitales pour changer la perception du sport
Chaque année, celle-ci sert de véhicule à une stratégie de campagnes digitales long terme dont le principal objectif est de modifier la perception du sport. Cette stratégie est soutenue par plusieurs partenariats médias (La Libre, La Première), ainsi que par un important volet d’influence marketing (BJ Scott, Adrien Devyver, Benny B…)
En parallèle, nous avons mis en place une stratégie active de rétention des nouveaux golfeurs, notamment via la conception de l’événement annuel « Le King of The Green » et la création d’un label d’accueil pour clubs wallons et bruxellois.
Un audit stratégique pour structurer le développement d’une fédération sportive
L’ensemble de la stratégie est piloté en étroite collaboration avec le CA et comprend de nombreux outils de mesure (enquêtes de satisfaction annuelle, enquêtes qualitatives thématiques, analyses d’audiences, groupes pilotes..)
L’impact est précisément chiffré : le nombre de golfeurs affiliés est passé de 22 000 en 2020 à 29 000 en 2025.
Liste des missions réalisées
- analyse interne
- analyse organisationnelle
- audit des outils de communication
- audit qualité
- analyse cible
- enquête quantitative
- enquête qualitative
- analyse de marché
- analyse de la concurrence perçue
- analyse des ressources
- stratégie et repositionnement
- design de services
- plan stratégique de communication
- procédures de communication
- accompagnement stratégique
- stratégie de campagne et plan média
- création et production de campagne de communication
- communication digitale
- identité de marque
- planification et gestion média
- production vidéo
- webdesign
- conception d’événement
- création de contenus
- design participatif
Mots-clés / Tags : association francophone belge de golf, fédération sportive, secteur non-marchand, audit stratégique, plan stratégique, démocratisation du sport, campagne de notoriété, campagne digitale, influence marketing, rétention de membres, analyse de marché, stratégie de communication, sport, asbl, communication institutionnelle.