Stratégie de campagne contre la fracture numérique pour la fédération Caban

Avec Caban – Fédération des Espaces Publics Numériques – nous avons conçu et produit une campagne de promotion des EPN auprès des publics en fracture numérique.

Une communication non-commerciale centrée sur la justesse du message

Le dispositif s’inscrit dans une logique de communication non-commerciale centrée sur la justesse des messages et la précision du ciblage pour un public multiple et sensible : analyse des publics, stratégie de campagne et plan média, puis création et production des contenus ont été entièrement menés dans cette perspective.

Dispositif digital et ciblage précis des publics fragilisés

D’un point de vue stratégique, nous avons opté pour un modèle de campagne contre intuitif : essentiellement digitale, celle-ci s’est appuyée sur de petites capsules vidéo diffusées sur les réseaux sociaux, complétées par un mix média digital + OOH + DOOH dans le cadre de la campagne « Maintenant il sait ». 

Nous avons assuré la planification et la gestion média, ainsi que la production des assets nécessaires pour activer le dispositif sur un modèle comparable à celui mené pour paradigm.brussels. Cette campagne est régulièrement réactivée dans une logique d’optimisation continue du ciblage.

Liste des missions réalisées

• analyse cible
• stratégie de campagne et plan média
• création et production de campagne de communication
• communication digitale
• planification et gestion média
• création de contenus

Mots-clés / Tags : caban, fédération, espaces publics numériques, fracture numérique, secteur non-marchand, secteur associatif, stratégie de campagne, campagne de sensibilisation, communication digitale, plan média, ciblage public sensible, création de contenus, inclusion numérique, asbl, production vidéo.